出卖我的爱,
还要我买买买

买买买，立即购买！ 不买还是人？ 买啊！全都买！ 买啊！别犹豫！

亲爱的玩家朋友们，你是不是每天都被“买还是不买”这样古老而深邃的哲学问题困扰地寝食难安、郁郁寡欢？是什么让你钱包扁扁还心塞塞？本期游点文化，我们就来揭秘这幕后的始作俑者。

买买买就像地心引力，厂商所要做的只是轻轻一推。而当你真的迷恋一样东西时，都不用推，你就入坑了，这一种毫不理智的剁手行为在厂商眼里，有一个很时髦的词，叫做——粉丝经济。

所谓的粉丝经济，不过是让你买买买

粉丝经济就是不管需不需要一块表，苹果婊都会彻夜排起长队买苹果表，不管在普通人眼里小时代电影有多糟糕，郭敬明粉都会排起长队看小时代1234。其实这都无可厚非，也真没什么好黑的，毕竟人家都有好好做表、好好拍MV。

但游戏圈却不是这样的，对于游戏圈来说，粉丝经济就是做游戏的都不好好做游戏，跑去拍影视剧、写故事书、做动漫去了，而拍影视剧、写故事书、做动漫的都不老老实实干老本行，跑来做游戏了。通俗的说，就是“跨个界，把钱捞了”。

还是举一个正面吧，《龙之谷：破晓奇兵》算是难得的粉丝电影

当然，并不是随随便便什么鬼都能捞钱，用大佬行话来说，要有“强IP”，IP是什么，不是你的电脑IP地址，我也是被各种狂轰滥炸之后，才后知后觉原来是“知识产权”的意思，真是读书少，想装个B都跟不上节奏呢！

而对于“跨界捞钱”，至于粉丝买不买账，买完是“我去，这什么鬼？”还是“哎哟，宝贝终于等到你了！”，就要看厂商们的制作诚意了，也就是“长线经营好IP，顺便赚点钱”还是“人气这么高赶紧捞把钱，好名声坏名声都是名声”的差别。

仙剑、古剑回合单机不好做了、投资回报率太低，转而拍电视剧拍电影；《剑网3》一年卖一本设定集，定价99比市面上大部分书都贵；《梦幻西游》手游、动画齐上阵：这些都是“粉丝经济”的活例子，虽然我们都清楚，这些游戏兜售的不过是“情怀”二字，但谁让我们，都曾爱过呢？而事实也证明，这些“强IP”的“跨界捞钱”，还都没有引起粉丝的反感，甚至好评如潮。

去年刚卖完，今年又来一本设定集，剑网3告诉你，“卖情怀”的正确方式就是“好好包装情怀”

在端游市场能打“情怀牌”的游戏并不多了，早些年，金庸武侠、三国水浒我们都曾热切期盼过，但精品不多渣作却一捞一大把，再好的金字招牌也被消磨殆尽。现在，谁要再站出来说，做一款金庸正版授权的武侠，玩家多半斜眼看你并附带一句“滚粗”。 加上市面上总是冒出一些诸如《武媚娘传奇HD》这样的借壳换皮货，在PC端 “强IP”已经沦为一个笑话，不再是刷钱利器。

“三国”多如狗，对于这个IP，我已经有种本能的拒绝

而手游才是时下最热闹的战场，空前庞大的用户规模，引来了广大淘金者一窝蜂地涌入。大家心知肚明、相视而笑，默不作声的赚快钱不二法则就是：敏锐地发现正在流行的内容，然后及时搬运过来：《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《十万个冷笑话》等等拥有大量粉丝的强IP，往卡牌、跑酷、消除等成熟的类型一套，分分钟就能上线。一天几百万进账，一个月千万级别的流水，躁动的市场环境，还有谁会浪费时间去思考，如何为手机端做些新东西出来呢？

无一例外地往跑酷上套

想要通过手游捞钱，比端游简单得多，所谓的“强IP”跟电影市场的一些烂片有着共同性， 当一个话题被炒热，吸引到了眼球，就有了市场。连《一步之遥》《心花路放》都能出同名手游，我还有什么好说的呢？

南派三叔在中国影视艺术创新峰会上就曾说过：“我们做电影的人有时候是说我想做电影，然后同时做一个游戏吧，得到一些流水的利润可以补贴我的利润，这是一个鸡贼。做游戏的人怎么想？我拍一个电影，虽然不赚钱，但是可以把它当大型的广告片使用，我游戏至少可以赚钱，这又是一种鸡贼。”

范冰冰在刚大红的时候每天在四五个通告之间赶场，有人问你为什么要这么卖命工作，她说“我不知道自己还能红多久，我还有父母弟弟和为我工作的人，所以乘红的时候努力多赚钱。”，“乘红的时候拼命赚钱”——这句话形容当下的游戏人再合适不过，他们想着如何榨干品牌的最后一滴剩余价值，所以我们市面上流行的东西永远只能流行一阵子，而我们最后在看的玩的消费的，还都只是日本的欧美的那些东西。

经典之所以经典，是因为从不忽悠粉丝

很多人说互联网时代就是粉丝经济时代，谁抢占了粉丝，谁就拥有了明天，但粉丝经济绝不只是“变现”二字这么简单，厂商们不能只看到“粉丝”背后蕴藏的可观市场，而忽略了本身品质的打造。或许你骗得了一时粉丝“买买买”，但创IP容易养IP难，小心粉丝把你“埋埋埋”！

本期的游点文化就是这样啦，感谢大家的收看，栏目刚刚开播，还有很多的不足，大家快来给我们提意见吧！我是小可，我们下期再会啦！