《蓝色协议》：堪比原神，封中国IP的日本MMO，仅一年就关服停运了

8月28日，万代南梦宫在线（Bandai Namco Online）宣布，其二次元MMO大作《蓝色协议》（BLUE PROTOCOL）将于2025年1月18日在日本终止服务，并且与亚马逊游戏的合作也宣告结束，同时取消了游戏在欧美地区的发行计划。

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目前，游戏官方已确认取消了在欧美地区的发行计划，在已授权代理的中国台湾和韩国的情况尚未明确。据韩媒报道，韩国地区代理商Smilegate为《蓝色协议》的韩国市场投入了大量资源，包括聘请知名配音演员为游戏制作韩语配音。但随着游戏在日本本土的夭折，《蓝色协议》在韩国的未来发展变得不明朗。

日本是一个MMO不太流行的奇特市场，日本人更钟爱的是在主机上玩单机，而不是在电脑上玩MMO，因此《蓝色协议》在日本本土几乎没有同时期的竞品。

随着停服通知的释出，《蓝色协议》的制作人下冈宗吉出来鞠躬谢罪，讽刺的是，在停服通知出来不久之前，游戏才刚刚搞了周年庆活动和新的扭蛋皮肤池子，于是此前制作人在网络上发表的游戏要运营20年的言论被玩家们翻出来调侃鞭尸。

据说《蓝色协议》对标的是《最终幻想14》，对手是《原神》，被万代南梦宫寄予厚望，背负的是日本玩家对于本土MMO进军国际市场的希冀。

但这款游戏一路并不顺遂，从立项到上线就折腾了有九年时间，因为研发时间过长而错过了登陆PS4的机会也错过了MMO的风口；自去年6月在日本上线以来，又一直面临着挑战。

根据万代南梦宫的财务报告，2022年和2023年两个财年内，累计亏损超过140亿日元（约合人民币5.55亿元），用“暴死”二字形容并不为过。多位日本业内人士分析，巨额亏损的部分原因是《蓝色协议》的收入未达预期，这可能是最终选择停服以减少损失的原因。（我觉得我也能当业内分析师了。）

至于《蓝色协议》在日本市场表现不佳的原因，分析师认为主要是游戏品质存在问题，许多MMO的传统设计已不适应现代玩家的需求，同时游戏内容与玩家期望严重不符。

这样说已经非常委婉了，按照玩家的话，《蓝色协议》就是活活自己作死的。

据《蓝色协议》制作人在游戏一周年时接受日媒采访时表示，游戏最初凭借其卡通渲染和二次元风格吸引了大量休闲玩家，但这些玩家与游戏的重度MMO元素（重肝的刷宝体验）并不契合。

《蓝色协议》的初衷是制作“一部能让玩家操作的剧场版动画”，通过对虚幻4引擎的精心调校，游戏也确实做到了这一点，独特的“二次元渲染”风格，使得这款产品仅凭借卖相就能俘获一群人。

玩家们一致认为，游戏的视觉效果对得起多年的准备和开发。玩家为角色拍摄的风景照片和视频成为了《蓝色协议》最佳的宣传材料，游戏上线时，同时在线玩家数超过了20万，创下了万代游戏的历史记录。

这是一个很不错的起点。再加上这款游戏在机制上是难得的清流，它没有“付费即胜利”机制，没有负面社交元素，没有抽卡和日常任务，强调的是享受异世界的日常美好和闲适，完美地满足了二次元玩家的需求。

当玩家蜂拥而至，未有相应准备的游戏服务器不堪重负，从公测第一天起就一直在维护服务器。据之后的官方报道，开服前几天的在线峰值一度达到了20万玩家，放在当下的Steam也是一个相当亮眼的成绩。

好日子没过两天，官方就开始对国外玩家进行无差别封号，最经典的故事当属一个中国公会，前一天刚拍了全家福，隔天被封的只剩下两个人，属实是有点绷不住。

万代南梦宫走这一步倒不是无迹可寻，MMO游戏需要社群，这离不开玩家之间的集体认同，如果日服开启了全球注册，日本玩家势必会成为少数群体，对于有些自闭和排外的日本玩家来说，在日本游戏中成为“少数民族”，这样的环境就不够友好。

万代南梦宫在游戏宣发时，因为考虑到此前日本的二次元市场遭遇中国游戏的入侵，经常有意无意地强调自己的“国产”标签，加上游戏的气质确实与《原神》《幻塔》的差别较大，最后选择了锁区，给日本玩家“原汁原味”的本土体验。作为日本企业，首先讨好本土玩家、稳固根基似乎倒也无可厚非。

另一笔账则是全球代理的战略。万代并没有自己经营外服的打算，早在游戏日服上线前，亚马逊就买下了游戏的欧美代理权，为了给合作方更高的报价，自然也不能把外国人放进日服。去年9月，腾讯也拿到了游戏在中国大陆的手游开发权，言下之意，国内PC端的代理自然也想让腾讯来合作。

国服本土化的过程从来都是很漫长的，当合作两方的进度都快不起来的时候，神奇的局面就在《蓝色协议》日服里上演了。运营不断检测IP封号，无所不用其极连机器锁都整上了，但又不舍得彻底封完，玩家每天上线都像在玩俄罗斯轮盘赌，说不定下一秒就要和自己的“老婆”永诀，但同时，又能看到一起游戏的队友并没有封号。这种要封不封的折磨彻底败光了游戏的人缘。

光是封号事件倒也不能将感兴趣的玩家赶尽杀绝，再加上经常性维护也不能，再加上时长掉帧也不能。

玩家是这样的，骂得越难听，就说明他越想玩，如果你的游戏足够优质，就算你封号，也会在一次又一次的飞蛾扑火中寻找乐趣，同时等待国服的上线。

但《蓝色协议》的内容并不足以支撑玩家足够时长的乐趣，在很快消耗完主线以后，游戏内容贫瘠的短板暴露无遗。作为一款MMO，《蓝色协议》的多人交互玩法居然是需要玩家通过现有系统进行自我发掘，虽然是有一定趣味性和RolePlay的感觉，但是也从另一方面凸显出现阶段多人交互玩法缺失的事实。

而且为了迎合日区玩家的一些喜好，游戏没有PP玩法，没有交易行氪金点，只有为数不多的时装和通行证，甚至连团本机制都没有，基本就是纯堆怪，不需要玩家配合。游戏在装备和职业技能设计上非常平庸，完全没有肝的动力，总不能让玩家在快速毕业后天天上游戏拍照钓鱼，在广场跳舞猜拳吧？

也难怪有人锐评《蓝色协议》就是个“除了一张好看的皮之外一无是处的垃圾游戏”。在不考虑战略意义、仅考虑游戏产品本身的系统框架和设计的话，《蓝色协议》确实是一款相对保守的产品。

《蓝色协议》官方在一周年庆典时尝试了最后的挽救措施，如减少重复内容、引入休闲玩法等，但最终未能扭转局面，游戏走向了停服的命运。

颇具讽刺意味的是，就在前几天，万代南梦宫在线的业务质量保证部代表在2024年日本游戏开发者大会上，分享了公司在全球市场推广产品时的DEI（多样性、平等、包容）策略。在演讲中，Okuma提到了《蓝色协议》在开发过程中为适应西方市场而设计的多样性内容。

然而，现在《蓝色协议》尚未正式进入欧美市场，就已与亚马逊终止了代理协议，这些为西方市场设计的DEI内容还未有机会展示给欧美玩家，就已胎死腹中。

如今，《蓝色协议》还会有国服吗，也许只会有国产手游了，万代用熟练的手段挑出了二次元圈子里最可爱的用户，再用最熟练的手段把他们赶了出去，停服是对他们此番努力的最好回报。