贝克汉姆站台！腾讯到底要把这个品类做到多大？

11月11日，上海宝钢体育馆内人声鼎沸。

前英格兰国家足球队队长、世界足坛传奇人物大卫·贝克汉姆亲临现场，与在场数千名的球迷及玩家观众互动，拉开了2024FC品类游戏嘉年华的帷幕。

说实话，这并非腾讯旗下《FC足球世界》&《FC Online》首次邀请国际巨星站台。早在今年年初，曾为皇马效力多年的贝尔也已为该游戏站台助威，甚至是我抖抖最喜欢的前荷兰国脚斯内德，也在今年为FC品类游戏的相关电竞赛事助阵。

前荷兰国脚斯内德

这不禁让人好奇：腾讯发行的FC 品类游戏究竟有何魅力，能频繁吸引大咖为其撑腰打Call？ 

这一切首先都要归功于其品牌正统性。

《FC足球世界》及《FC Online》作为两款源自全球知名游戏开发商EA的FIFA系列，这一系列自上世纪90年代初问世以来，便以其卓越的品质、丰富的玩法和顶级的球员授权，赢得了全球玩家的广泛赞誉。

EA与各国联赛、俱乐部保持着良好的关系，使得他们的营销已经超越了简单的商业合作，上升到了“人情”的高度。最简单的例子就是每代作品发售前夕，知名球员们都会收到一份实体游戏以及他们在本作中的能力值告示牌。

可以这么说，即便是在游戏中露面的球星，对FC系列也已经到了无人不晓的地步。

贝克汉姆在游戏中就有多款球星卡

甚至还有反过来痴迷于游戏的足球明星。20年效力于英超利物浦的若塔，不仅曾因玩FIFA而差点错过了英超关键比赛，还在进球后做出了经典的“搓手柄”庆祝动作。投桃报李的EA也将这个只有玩家们才懂的梗，做成了他本人的专属进球Pose。

看了直播的我差点没绷住

其实FIFA系列并非足球游戏领域的先行者，成长之路也并非一帆风顺，之所以能成为当今足球游戏的IP翘楚，固然离不开母公司强大的资本支撑，更为关键的是，EA 对足球游戏发展脉搏的精准把握和对玩家需求的深刻洞察。

1993年，系列的首部作品FIFA94横空出世，这是EA欧洲分部主管马克·刘易斯历经数年努力，终于说服总部那些对足球不太感冒的美国上司后，仓促推出的产物。起初，这部作品被命名为EA Soccer，开发规模也相对有限。然而，作为EA FC品牌的奠基人，刘易斯从紧张的预算中挤出资金，与国际足联（FIFA）签订了为期五年的独家合作协议。

不过，与国际足联长达三十年的合作，仅仅体现在游戏包装上的FIFA Logo上。在足球领域，队服、队徽、球员姓名、肖像等权利，分别由各国足协、俱乐部和球员所持有。因此，要增加任何一项“真实”元素，都需要与权利持有人逐一谈判，非常麻烦。

这也意味着，此次与国际足联的合作，仅仅是获得“FIFA”这四个字母的使用授权，在FIFA94中，除了各国国旗，并没有太多具有辨识度的细节，甚至未包含真实的球员姓名。

在开发团队内部，对于这种砸钱买个标的行为也颇有微词，但市场证明了玩家还是很吃这一套的：初出茅庐的FIFA94取得了50万份的销量佳绩，成为EA同年旗下最盈利的游戏。

到了FIFA98，游戏凭借完整的世界杯授权，销量突破了180万份。对于当时的中国玩家而言，本作的真实赛制和球队资料带来了极大的震撼。玩家可以操作真实的国足球员，重温预选赛之路，弥补亿万球迷的遗憾。

FIFA98

然而，随着游戏工业的技术进步，玩家对足球游戏的表现力也提出了全新的要求。尽管1998年之后的FIFA作品在销量上依然遥遥领先，但比赛系统的落后已经引发了玩家的普遍不满，甚至被讥讽为“冰球游戏”乃至“格斗游戏”。

2005年，EA Sports从原《冠军足球经理》团队招募了以大卫·鲁特为首的核心制作成员，用真正的足球理念彻底重塑了游戏的底层系统，自这一代开始，这个系列再次迎来自己的飞跃。

与此同时，EA开始了多端布局，将主机游戏引擎移植到网络系列游戏中。在FIFA Online的时代，EA凭借领先同行的产品玩法设计和对网游生态的深刻理解，成为了当时足球端游的代表作品。

2023年，更名后的《FC ONLINE》更是突破了前者的光环，在球场和球员建模上实现了质的飞跃，同时改进了球员AI，使对局逻辑更加贴近真实足球。拥有真实教练授权的教练系统和球场建设功能，更是成为了其独创的头部产品标准。

《FC ONLINE》在“版权”和“体验”的基础上再次升级，向“竞技”和“社交”两个方向迈进。一方面推出首个3v3即6人同时在线竞技版本，让更多好友从单人游戏中解放出来；另一方面，为了避免用户在高强度竞技下产生疲劳感，首创“放置联赛”玩法，让玩家在紧张比赛之余，通过排兵布阵与其他玩家进行一场轻量级的“脑力对决”。不同类型的用户都能在FC时代找到归属感。

在新兴的移动游戏领域，EA也未曾缺席。早在2014年，EA就推出了首个单机移动版，尝试将主机版的操作简化并移植到移动端。为了模拟主机的拟真对战，移动版引入了“虚拟摇杆”和“触屏控制”两个操作模块的组合，这一设计思路也一直沿用至今。

《FC足球世界》的传统操作键位组合能够踢出多达70余种花式动作。随着手机性能的提升，EA Sports能够在移动端使用更先进的引擎，呈现出更加接近主机的游戏体验。

2023年，《FC足球世界》采用了与主机版同源的引擎进行升级，从球员的脸型、模型到花式动作都更加逼真。在后续的迭代中，球员的耐力机制、替补换人策略、球员管理交易等涉及复杂模拟的玩法模块也随之加入。《FC足球世界》的到来，让EA Sports在移动端领域也构筑了自己的护城河。

EA Sports在移动端的发展仍在继续。在更名《FC足球世界》后，“爆趟”、“爆射”、“急停”以及其他花式动作也在持续更新。“爆射”作为游戏中最快的射门类型，是一种高风险高回报的射门机制。力量射门的动画持续时间更长，在射门准备过程中，球员会面临被抢断的风险。但一旦成功释放出力量射门，就能获得更加畅快刺激的真实足球体验。

得益于庞大的IP资源，尽管更名后的EA FC已经与国际足联分道扬镳，但凭借与世界各国主要联赛的合作伙伴关系，《FC ONLINE》和《FC足球世界》依然拥有近两万名真实球员、超过700个俱乐部、100座以上的真实球场以及超过30个联赛。

国脚张玉宁在游戏内的卡面

得益于完善的版权体系和真实的解说语音，在22年卡塔尔世界杯期间，大量玩家在游戏中使用中国队夺冠，以假乱真。甚至有800万FC玩家成功预测阿根廷夺冠，这一话题陆续登上热搜，成为球迷居家的足球“代餐”。

据第三方数据显示，FC系列已经领跑足球品类游戏收入流水常年第一，是国内游戏收入榜TOP50中仅有的两款足球游戏之一，这一成就实属不易。而根据流传的信息来看，如今每个周末都大约有3亿场虚拟足球比赛在全球各地的游戏世界中展开角逐，足证FC系列游戏的IP影响力。

而系列之所以能如此成功，其实可以借用小贝在现场采访时表露的那样：对胜利的渴望、对挑战的拥抱、对梦想的坚持，让足球不仅仅是一项运动，更成为了一种生活态度，一种跨越国界、连接心灵的全球语言。

这份对足球纯粹而热烈的热爱，不仅铸就了贝克汉姆、齐达内等绿茵巨星的传奇，也打破了电子游戏和绿茵场的次元壁，让不少球迷玩家在《FC Online》和《FC足球世界》中达成了一个又一个梦想照进现实的故事。